欧洲跨境电商市场分析 去年营业额超1410亿欧元

据欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）最新报告显示，欧洲跨境电商市场的营业额在2021年增长18%，达到1410亿欧元，高于2020年的1150亿欧元和2019年的840亿欧元。该报告研究了全球表现最佳的100个跨境市场，尤其关注其在欧洲市场的表现。

上述报告显示，包括英国、瑞士和挪威在内的欧洲跨境电子商务是市场的总营业额在2021年达到2370亿欧元（不包括旅游），其中59%是由电商平台贡献的。

亚马逊和eBay在2021年占据了最大份额，营业额分别为510亿欧元和250亿欧元，占据了一半以上的市场份额。在C2C市场的支持下，欧洲电商平台实现22%的增长，预计增长将在今年延续。

在欧洲运营的前十大全球跨境电商平台包括亚马逊、全球速卖通、eBay、Etsy、OLX、Discogs、Vinted、Bandcamp、UberEats和Zalando。Wish在2021年脱离前十名，取而代之的是Bandcamp。另一个进入今年前十的平台是UberEats。由于疫情影响，食品尤其是食品外卖配送需求达到了历史最高水平。该领域另一个跨境市场平台荷兰的Takeaway.com，今年也被挤出了前十名。

在欧洲市场经营销售的438个电商平台（在1000个域名）中，约150个被认定为跨境电商。到2025年，在欧洲销售的全球电商平台中，预计将有超过一半的主要是跨境平台，达到200到250个。此外，上述电商平台34%的市场在欧洲以外的国家和地区，主要是美国，10%在英国市场，这意味着56%是在欧洲范围内的跨境平台。

上述报告发现，消费者对DIY定制物品的需求增加，在排名前100名的电商平台中有15家提供定制化产品。预计未来几年C2C端的定制产品需求会持续增加，提供类似产品的平台将增加到20家。与此同时，售卖二手产品的平台也受到欢迎。其中，eBay、Etsy和Vinted等是二手商品市场的领头羊。

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